Herhangi bir kişiyi ya da olguyu örnek alarak geliştirmenin, üzerine kendinizden bir şey koyarak yeni bir ürün oluşturmanın yanlış bir tarafı olduğunu söyleyemeyiz pek tabii. Fakat çoğu zaman örnek almak ile kopyalamak karıştırılıyor.

Kopyalamak, bir kişiyi, bir projeyi, bir ürünü taklit etmenin “çalmak” ile eş anlamlı olduğunu düşünüyorum. Bu kime ne kazandırır, bu çalıntı iş ile gelen kazanç hakkaten övünebileceğiniz bir kazanım mıdır şüpheli.

Zaman zaman, internette dolaşırken bu çalıntı işler ile karşılaşıyorum ve rahatsız oluyorum. Hele bu çalma eylemi yurt dışından yurt içine olunca daha bir sinir bozucu oluyor. İnsanlarımız hakkında bir kötü izlenim daha edinmiş oluyoruz.

Taklit sadece ülkemizde olmuyor pek tabii. Örneğin dünya çapında üne ulaşan “Milyon Dolarlık Web Sayfası” internet üzerinde en çok taklit edilen işlerden biridir sanırım. “Peki, sen hiç düşünmedin mi böyle bir piksel satma sayfası yapıp oturduğun yerden para kazanmayı?” diye soranlarınız olabilir diyerek, cevap vermek istiyorum; Hayır! Öncelikle hiçbir zaman para ile ciddi bir ilişkim olmadığını ve büyük ihtimal de olmayacağını belirteyim. Onsuz olduğum ve oldukça sıkıntı çektiğim zamanlar oldu ama hiç “ters” yollara sapmadım. Ve öyle ki, yeterince paramın olduğu zamanlar da bile, yarın bitecekmiş gibi harcama yapmaktan kendimi alamıyorum. Alışkanlık işte…

Yazının Devamı »»

Reklamlar ne için vardır? Bildiğim kadarıyla, tanıtımı yapılan ürünün, hizmetin ya da markanın “satış”ını, bilinirliğini arttırmak için. Bu yüzden reklam tüketicinin ilk izleyişinde mesajını vermelidir.

Eğer reklamın amacı bir kampanyayı duyurmak ise tüketicinin kampanyaya olan ilgisini arttırmalı, hatta kampanyaya dahil olup ürünü/hizmeti satın almasını sağlayacak derecede güçlü olmalıdır. Markanın akılda kalmasını amaçlıyor ise, akıllı bir yöntemle, markanın dahil olduğu kategori tüketicinin karşısına çıktığında, aklına ilk gelen markalardan biri olmasını sağlamalıdır.

Firmaların reklam vermelerinin amacı yukarıdaki kazançları sağlamaktır. Reklamlar bir amaca hizmet etmek zorundadır. Televizyonda rastladığımız herhangi bir programa benzeyemez. Örneğin, dizilerin bir sonuca çıkma zorunluluğu yoktur. Çoğunun amaçı izlenme oranları doğrultusunda şekillenir. İçeriği, ne mesaj verdiği, ne anlattığı önemli değildir. Kanal açısından önemli olan yüksek izlenme paylarına sahip olmasıdır.

Reklamlar tüketicilerin izlediği programların arasında yer alır. Ve çoğu zaman “bitse de, başlasa benimki” hissiyatı ile yarım yamalak izlenir. Reklam bu aralığı çok iyi kullanmalı, doğru yöntem ile tüketicinin dikkatini çekmeli ve bir sonuca ulaşmalıdır. Başta belirtildiği gibi ilk izleyişte noktayı koyan, vurucu bir tarzı olmalıdır.

Yazının Devamı »»