Erhan‘ın FF‘de yaptığı bir yorumla Vadi Efe’nin markaların pazarlama adına ürettiği oyunlar (Advergaming) ile ilgili yazısı gözüme çarptı. Yazıda bu tür oyunların markaya olan yararı irdeleniyor.

Vadi Efe, bu oyunların ticari bir ürüne aidiyet hissi yaratıp yaratmadığı ve tarafsız mecralarda olmadıkça tüketici üzerindeki etkisinin ne derecede yoğun olduğu konusunda eleştiriler getirmiş.

Bence, bir advergame eğer deneyimsel pazarlama (Experiential Marketing) örneği olabilecek kadar başarılıysa kesinlikle markaya katkısnı büyük.

Pek tabii, her advergaming örneği tüketicide markaya bağlılık sağlamayabilir. İşte tam burada da oyunun kurgusu ve ürünün oyun içindeki konumlandırılması (Product-bundling) işin içine giriyor.

Aslında bu tür oyunları bildiğimiz eğlence amaçlı üretilen “oyun”lar kategorisine sokmamak gerekiyor. Bildiğimiz oyunların içine reklam iliştirmek (In-game Advertising) farklı bir kategoride ve stadlardaki reklam panoları* ile kıyaslandırılabilir ancak.

* (Bkz: Sanal dünyada gerçek reklamlar)

Burada ince bir çizgi var. Evet, bu tür oyunlar normal oyunlarla kıyaslanmamalıdır ama advergame’in başarısı irdelenirken bakılması gereken yer de normal oyunlardır.

Eğer advergame hissiyat açısından kullanıcıda normal oyunlarda aldıkları hazlara benzer hissiyatları yaratıyorsa başarılı adledilebilir.

Kısacası advergame içinde marka ve ürün konumlandırılması doğru yapılmışsa, oyun oynanırken her taraftan marka ve ürünleri fışkırmıyor, bir oyun zevki dahilinde kullanıcıya pazarlama ihtiyacı duyulan ürünü biraz sinsice* bilinçaltına itilebiliyorsa oldukça yararlı bir pazarlama taktiği olduğunu düşünüyorum, keza benzer amaçlı mikro-siteler de bu şekilde değerlendirilebilir.

*(Bkz: Esnaf ağzı pazarlama taktikleri pek eskidi)

Pek tabi bu konuda, ülkemizde birçok başarılı örnek üreten Alemşah‘ın (41-29) görüşlerini de almak gerekiyor. Çok daha açıklayıcı ve net tespitler yapacaktır.

Birçok advergame örneğinin paylaşıldığı YeniMecra.org‘a da göz atmanızı isterim.