Bir arama motorundan ne beklersiniz? Sizi eğlendirmesini mi? Güldürmesini mi? Yoksa en kısa sürede aradığınızı önünüze sermesini mi?

Arama motoru’nun görevi bulmayı hedeflediğiniz olguyu en kısa sürede size sunması olmalıdır. İçerik sunan sitelerin tersine, arama motorları üzerinde ne kadar az zaman harcamanızı sağlarsa o kadar başarılıdır bir bakıma.

Ms. Dewey de bir arama motoru. Fakat amacının bildiğimiz arama motoru tanımında bahsedilen olmadığı oldukça açık. Ms. Dewey sizinle konuşuyor. Uzun süre arama yapmadan beklediğinizde “E hadi!” diye sitem bile ediyor.

Ms. Dewey Microsoft’un bir projesi. Microsoft’un kısaltılmış şekli MS ve kütüphanelerde kullanılan ondalık sınıflandırma sistemi Dewey’in birleşimi. Ayrıca bildiğiniz gibi “Ms.” İngilizce’de bayan ön eki. Yani ister bu arama motorunu Bayan Dewey diyerek, ister Microsoft Kütüphanesi şeklinde çağırabilirsiniz.

Bir kere kullanılıp, tekrar yanına uğranılmayacak bir ürün yapmış Microsoft. Gerçi zaten bu projedeki amaçlarının Bayan Dewey’i oldukça verimli bir şekilde kullandırmak değil, İnternet ortamında, yazılarda, arkadaş bloglarında, e-postalarda bahsedilerek virütik bir şekilde yayılması (viral) olduğu açık. Bakın Takipte de bu yayılımda zincirin bir parçası oldu. Beğense de beğenmese de.

Yani şu sonuç çıkarılabilir. Örettiğiniz ürün her zaman için tanımlara ve belirlenen amaçlara uymak zorunda değil. Eğer doğru konumlandırabilirseniz markanızın ağızdan ağıza dolanmasını da sağlayabilirsiniz bu garip ürününüz sayesinde.

Geçtiğimiz hafta benzer bir taktiği ben de uygulamaya çalıştım. Pazarlama Karnavalı‘nın ev sahipliğini güzel bir kızın duyu organları ve bir adet arama motoru ile yapmaya çalıştım. Ayrıca arama motorunu da MediaCat‘in hediye etmem için nazikçe bana vermiş olduğu WOMM Komferansı biletininin talihlisini bulmak için kullandım.

Sonuçları gayet başarılı idi. Tam anlamıyla arama motoru olmayan bir arama motorunda günlerce, yüzlerce arama yapan, binlerce meraklıyı kendine çekti.

Sonuç olarak, zaman zaman farklı kanallara yönelmek başarılı olabilir, doğru yönetildiği sürece.