Dünün arama motoru olarak ortaya çıkan Google, bugün yalnızca arama motoru algoritmasının gelişmişliği ile adından söz ettirmiyor. İnternet’te varolan içeriği size en kolay yolla ulaştırmayı vaad etmesinin yanında, son dönemlerde çevrimiçi işletim sistemi yönelişleri ve reklam verenlere yönelik Adwords, reklam yayımcılarına yönelik Adsense ile de İnternet reklam sektöründe baş oyunculardan biri olmasıyla, birçok kişinin argümanı haline gelen “Google İnternet’i gele geçirdi” savının gittikçe güçlenmesine neden oluyor. Bu sav geçtiğimiz günlerde gerçekleştirilen Davos Zirvesi‘nin de önemli konularından biri idi.

Bu yöneliş ile sanki tamamiyle farklı bir alanda hizmet veriyormuş gibi görünen, sektörde tekel olarak anılan Microsoft‘un azılı rakiplerinden oluyor. Hatta son dönemde Microsoft’un eğilimlerinin, İnternet teknolojilerine yoğunlaşmasına da Google’ın bu yükselişinin etken olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz.

Microsoft Office paketinin web üzerinde işleyen rakibi olarak Google Docs & Spreadsheets‘i, bilgisayarımızda albüm saklama alışkanlığımıza rakip olarak Picasa Web Album‘ü, Microsoft Outlook’a rakip olarak web üzerinde çalışan Google Calendar ve Gmail‘i sunuyor. Film ve video izleme alışkanlıklarımızı Google Video ve yakın zamanda satın aldığı YouTube ile sarsıyor. En önemlisi ve geniş kapsamlısı da, dijital veri depolama alışkanlıklarımızı kökten değiştirecek GDrive projesi ile gerçekten de bilgisayar kullanım deneyimimizi web üzerine taşıma adına büyük adımlar atıyor.

Tüm bu girişim ve yönelimler bilgisayar kavramının sarsacak atılımların ipuçları. PC ile dev makinalar olarak bilinen bilgisayarlar evimize girdi. Dizüstü (laptop) teknolojisi ile kablosuz ve mobil bir hale dönüştü. Çok yakın zamanda da dijital verilerimiz ne kablo ne de makinaya bağımlı olacak. Bilgisayar olarak adlandırdığımız deneyim artık ismini, ortaya koydukları hizmet ve deneyimlerle sonuna kadar güvendiğimiz, hizmetlerinin kalitesinden kuşku duymadığımız bir firmaya bırakacak gibi. Bu firmanın adı ve dolayısı ile bilgisayar deneyimimizin modern adı Google.

Bu gelişmeler giderek dijitalleşen hayatımızın kaderini belirleyecek. Güvenimize sonuna dek sahip olan bu tür firmalar alışkanlıklarımızı değiştirerek her türlü sektörde söz sahibi olabilir hale gelecekler. Medya, teknoloji ve pazarlama bu değişimlerden en çok etkilenecek sektörler görünümünde.

Bu değişimlerin çoğu son kullanıcılar olan bizleri, yalnızca alışkanlıklarımızın farklı şekillere bürünmesi ile etkilemekle kalmayacak aslında. Kişisel bilgilerimizin ve kimliğimizin daha açık, şeffaf, narin ve güvensiz bir ortamda varolması gibi bir tehlike ile de karşı karşıyayız. Gelişmelere ve yönelimler ilerledikçe bu negatif yön için de fırsatlar doğacaktır. İlk çözüm olarak, tamamiyle açıklık ve şeffaflıktan yana olan OpenID bu yönde atılmış ilk adımlardan.

Kısacası dijital geleceğimiz oldukça karmaşık bir yapılanmaya doğru gidiyor. Ve şu sıralar bu yapılanmanın baş aktörü de Google. İnternet’in hayata eş değer olduğu, olacağı vurgulanırken, bakalım Google ne kadar ve ne şekillerde hayatımızın içinde önemli rollere sahip olacak?