Geçtiğimiz yazılarda, genel olarak ülkemizde pazarlama kavramının pek yanlış anlaşıldığını ve bu yüzden uygulama şekillerinin ve örneklerinin de maalesef pazarlamanın asıl amacına nasıl hizmet edemediğinden bahsetmiştim defalarca ^{1, 2}…

Fakat diğer yandan da sevindirici gelişmeler de olmuyor değil. Örneğin artık birçok büyük firma pazarlamanın ve yöntemlerinin artık değişmesi gerektiğini kabul edip interaktif pazarlama tekniklerini kullanmaya sıcak bakmaya başladılar.

Şu an için sadece “sıcak bakmaya başladılar” diyebiliyorum çünkü halen pazarlama departmanlarının en başındaki insanlar TV reklamını vazgeçilmez ve pazarlamanın vardığı en son nokta olarak görüyor maalesef ve öyle çok yanılıyorlar ki…

Oysa artık modern pazarlama kavramının getirdiği birçok yeni taktikler var. İşte, daha önce Advergaming ile ilgili yazıda bahsettiğim Alemşah ve ekibinin (41-29) bu taktiklerin birçoğunu kullanarak kurguladığı, ülkemizde ender rastlanan türden bir pazarlama kampanyasından bahsetmek istiyorum; Yaman Gezgin Kayboldu

Yazının Devamı »»

Erhan‘ın FF‘de yaptığı bir yorumla Vadi Efe’nin markaların pazarlama adına ürettiği oyunlar (Advergaming) ile ilgili yazısı gözüme çarptı. Yazıda bu tür oyunların markaya olan yararı irdeleniyor.

Vadi Efe, bu oyunların ticari bir ürüne aidiyet hissi yaratıp yaratmadığı ve tarafsız mecralarda olmadıkça tüketici üzerindeki etkisinin ne derecede yoğun olduğu konusunda eleştiriler getirmiş.

Bence, bir advergame eğer deneyimsel pazarlama (Experiential Marketing) örneği olabilecek kadar başarılıysa kesinlikle markaya katkısnı büyük.

Pek tabii, her advergaming örneği tüketicide markaya bağlılık sağlamayabilir. İşte tam burada da oyunun kurgusu ve ürünün oyun içindeki konumlandırılması (Product-bundling) işin içine giriyor.

Yazının Devamı »»