Ülkemizde “pazarlama” hiç de hoş bir kelime değildir. Türlü terbiyesiz anlamlara gelmekle birlikte “pazarlamacıların girmesi yasaktır” uyarısı da pazarlama kavramını “rahatsız edici” bir eylemle eşanlamlı yapar.

Ülkemizde pazarlama daha kendisini doğru dürüst pazarlayamamışken kavramın içeriğinin tam olarak, eksiksiz kavranması da bekleyebileceğimiz bir durum değil.

Pazarlama çoğu zaman firmaların ürettikleri ürünleri satabilme amacıyla yaptıkları çeşitli aktiviteler olarak bilinir. Aslına bakılırsa en temelde amaç budur fakat pazarlama adına yapılan faaliyetler her zaman direkt olarak ürün satışına yönelik olmayabilir.

Firmaların kurumsal yapılarını özgün bir kimlik içerisinde oluşturmaya, korumaya çalışmaları da bir pazarlama eylemidir. Örneğin Google.

Yazının Devamı »»

“4 8 15 16 23 42″ nedir bu sayılar? Şimdilik kimse kesin olarak bilmiyor. Üzerine birçok tahmin yapılıyor ama hiçbiri anlamlarını net olarak açıklayamıyor.

Bu sayılar Lost adlı bir televizyon dizisinde geçen esrarengiz sayılar. “Bir sayı dizisi ne kadar esrarengiz olabilir ki” demeyin. Doğru kurgulanırsa, akıllıca pazarlanırsa pek ala oluyor. Lost bunun muhteşem bir örneği.

Lost, ilk bölümü 2004 yılında ABC kanalında yayınlanmış bir dizi. Yayınlandığı ilk günden bu yana dünya çapında milyonlarca fanatik kazanandı ve hızla kazanmaya devam ediyor. Bugün, 3 sezonun ikinci yarısı ile 3 aylık uzunca bir aranın ardından tekrardan takipçileriyle buluşuyor.

Basit bir dizi olmanın dışına taşan Lost, gerçek hayatla akıllıca bağıntılanmış kurgusu ile, tüyleri ürperten gizemi ve her bölüm sonrasında arkasında bıraktığı merak tohumlarıyla bir fenomen haline geldi.

Yazının Devamı »»

Blog yazarlarının yakından tanıdığı ve çokça kullandığı servislerin üreticisi Technorati‘de garip gelişmeler oluyor. Daha önce, 2006’nın başında Bildirgeç tarzı bir ürün geliştirip, hizmete sunup daha sonra birden yayından kaldırmıştı.

Şimdi de Digg tarzı bir ürünü hizmete soktuklarını ilan ettiler. Ama söz konusu ürünün yerinde yeller esmekte. Elimizde yalnızca bir-iki ekran görüntüsü var.

Ürünün adı “WTF“. “Sıcak gelişmeler (hot), yangın (fire), ilgi nerede?” anlamına gelen “Where’s the fire“ın kısaltılmışı. Fakat İngilizce bilen arkadaşlar farketmişlerdir ki “WTF” daha ziyade, “What the f.ck“ın kısaltılmışı olarak tanınır : )

Bence şahane bir isim seçimi olmuş. Daha ismi ilk duyulduğunda bile ağızdan ağıza pazarlamaya hizmet etmek için her şey hazır olmuş olacak. Ve ek olarak ürünün doğasından gelen, Digg’den de tanıklık ettiğimiz gibi, bir viral etkisi de var.

Yazının Devamı »»

Bir arama motorundan ne beklersiniz? Sizi eğlendirmesini mi? Güldürmesini mi? Yoksa en kısa sürede aradığınızı önünüze sermesini mi?

Arama motoru’nun görevi bulmayı hedeflediğiniz olguyu en kısa sürede size sunması olmalıdır. İçerik sunan sitelerin tersine, arama motorları üzerinde ne kadar az zaman harcamanızı sağlarsa o kadar başarılıdır bir bakıma.

Ms. Dewey de bir arama motoru. Fakat amacının bildiğimiz arama motoru tanımında bahsedilen olmadığı oldukça açık. Ms. Dewey sizinle konuşuyor. Uzun süre arama yapmadan beklediğinizde “E hadi!” diye sitem bile ediyor.

Ms. Dewey Microsoft’un bir projesi. Microsoft’un kısaltılmış şekli MS ve kütüphanelerde kullanılan ondalık sınıflandırma sistemi Dewey’in birleşimi. Ayrıca bildiğiniz gibi “Ms.” İngilizce’de bayan ön eki. Yani ister bu arama motorunu Bayan Dewey diyerek, ister Microsoft Kütüphanesi şeklinde çağırabilirsiniz.

Yazının Devamı »»

Popüler olana karşı her zaman bir önyargım olmuştur. Çoğu zaman neden popüler olduğu bile unutulur. “Ben de baskasindan duydum” ile ici boş olgular doluverir (pazarlamacılar buna WOM der). Ama Leonardo Da Vinci de bu şansız popülerlerden biri değil. Bilim adamı olarak çoğunluk tarafından tanınabilen nadir şahsiyetlerden biridir.

Ama buna rağmen çoğumuz onun hakkında hala yüzeysel bilgilere sahibiz. Bu efsanevi akla sahip şahsiyeti oldukça güzel bir şekilde tanıtan, eserlerinden, çalışmalarından örnekler veren, interaktif zaman cizgisi menüsü ile kullanışlı bir sunuma sahip olan bir site; UniversalLeonardo.org