Pazarlama blogları birlikteliğinden doğan başarılı bir ürün Deneyimler.Net.

Fikir Atölyesi‘ndeki yaratıcı alt ürünlerinden tanıdığımız Tunç’un fikir babalığında, yirmiye yakın pazarlama bloğu yazarının katkılarıyla gerçekleştirilen bir proje.

“Kim ki bunlar?“, “Ne yapıyorlar?” diyenleri duyar gibiyim. En değerli şeylerini paylaşıyorlar bana kalırsa. Gidin bir göz atın siteye…

Deneyimler.Net gibi MarcomTürkiye de bir “Pazarlama blogları” ürünü.

Amacı, ülkemizde pazarlama adına yapılan elit işleri tüm dünyaya tanıtmak. Evet, dolayısıyla hedef kitlesi ülkemiz değil, ingilizce konuşan herkes.

Bu anlamda büyük bir boşluğu doldurduğunu düşünüyorum MarcomTürkiye’nin. Kısa zaman sonra bu konuda bir başvuru kaynağı olacağından hiç şüphem yok. Yurt dışı kaynaklı bloglarda yankıları duyulmaya başladı bile.

Globalleşmenin doğal bir sonucu olarak, ülkemizde yüzlerce uluslararası firma pazarda. Her birimiz, bir çırpıda en az 5 tanesini sayabiliriz ve büyük ihtimal her gün en az birinin ürün ya da hizmetini satın alır veya kullanırız. Hatta öyle ki, müşterisi olduğumuz o firmanın dünya çapına yayılmış bir yapılanma içinde olduğunu bile unuturuz zaman zaman (Bunun nedeni, birçok Türk firmanın adının ingilizce olması da olabilir! Savunmaları da çoğu zaman “Daha karizmatik oluyor” gibi sığ bir düzeyde).

Bu global firmaların büyük bir çoğunluğu ürün ya da hizmetlerini büyük düşünüp, yerel koşullara uygun hareket etme (“think globally, act locally”) mantığı çerçevesinde sunmaya çalışıyor. Fakat idari kadrolarda “kağıt üzerinde” başarılı bir şekilde işleyen bu yöntem, zaman zaman birebir müşteri ilişkilerinde gerçeğe dönüşemiyor. Nedeni de gayet basit; müşteri ile ilişkide olan yönetimden gelen o “kağıt”lar değil, çalışanlar.

McDonald’s da ülkemizde hizmet veren, yaygın bir ağa sahip olan global firmalardan biri. Türkiye’de oldukça büyük yatırımlar yapmış, gıda pazarında önemli bir yere gelmiş bir “Amerikan markası”. Yerelleşme politikasını da güçlü bir şekilde sürdürme uğraşında. Buna en iyi örnek; “McTurco“. Ayrıca bir diğer örnek ise Türkiye dışındaki başka hiçbir McDonald’s da olmayan ayran.

Yerelleşme çabaları sadece ürünler ile sınırlı kalmıyor. Zaman zaman sosyal yardım kampanyalarında da boy gösterip, markalarını yabancı oldukları bir ülkede “sevilebilir” bir hale getirmeye çalışıyorlar. Örnek; Gıda sektöründe olmalarına rağmen, gelirinin bir kısmı eğitime ve yardıma muhtaç çocuklara giden kalemler satmak gibi.

Yazının Devamı »»