Firmaların yıl sonunda, bir sonraki yıl için ayırdıkları bütçeler arasında, pazarlama faaliyetleri hep en üst sıralarda yer alır. Ürünleri müşteriler ile buluşturmak, tanıtmak, doğru bir iletişim ve konumlandırma yaparak satışa dönüştürmek yegane amaçları olmuştur.

Bildiğimiz gibi pazarlama, yaşam tarzımız ve özellikle iletişim şekillerimiz ile çok yakından ilgili. Her dönem insanının yaşam ve iletişim şekilleri farklı ve her yeni gün gelişen teknoloji ile farklılaşmaya devam ediyor.

* BİZ DEĞİŞİYORUZ, PAZARLAMA YÖNTEMLERİ DE DEĞİŞİYOR 

Bir önceki dönem şahane işleyen bir pazarlama stratejisi işlemez hale gelmiş olabiliyor. Bu nedenle pazarlama taktikleri de sürekli değişmeli ve gelişmek durumunda.

Bu değişim bolluğunun olduğu bir ortamda, pek tabii pazarlama departmanları için yatırımın geri dönüş verimi (ROI) her yeni yıl için kilit önemde oluyor. Dengeyi tutturabilmek ve minimum maaliyet ile maksimum gelir kazanmak için çeşitli yollar denenir.

Pazarlamada asıl amaç satışa yönlendirebilecek bir tanıtım yapabilmek olduğu için de firmalar her daim müşteriye ulaşabilecekleri mecraları, medyaları, özetle reklamı tercih ederler.

İletişim araçları ve reklam bu nedenle hep birbirininin ardından koşmuştur. Klasik bir tavuk yumurta ilişkisi.

Yazının Devamı »»

Numara taşınabilirliği bugün itibariyle başladı. Uzun zamandır bekleniyor ve hazırlanılıyordu.

Her mobil operatör bu konu üzerinde çeşitli medyalarda reklam kampanyaları yaptı.

İlk önce İnternet’e bir bakalım;

Resmi kurumlar tarafındaki yapılan bir çalışma ile başlamak istiyorum; numaranitasi.gov.tr. Telekominikasyon Kurumu tarafından, konu ile ilgili bilgilendirme amaçlı açılmış sitede, bir süre sonra taşınmış numaraların sorgulanması ve hangi operatörü kullandığı bilgileri de veriliyor olacak.

Google’da “numara taşınabilirliği” aramasını yaptığımda karşıma çıkan sonuçlar şöyleydi.

İlk olarak gözüme çarpan Google’ın “numara taşınabilir ligi” aramasını önermesi oldu. Büyük ihtimal “Bu Türkler futbolu çok seviyor” gibi bir koşullanmadan yola çıkmışlar : )

Yazının Devamı »»

Apartmanımızın giriş kapısında her daim “alınmamış” bir Zaman Gazetesi görürüm. Öyle sabahın erken saatlerinde de değil. Öğleden sonra, hatta akşamüstü…

Çoğu zaman çaktırmadan kolumun altına sıkıştırıveririm kapıdan girerken.

Aynı şeyi birçok apartmanda görüyorum. Yani girişte, kapının parmaklıkları arasına sıkıştırılmış bir Zaman Gazetesi. Bunun bir pazarlama stratejisi olduğunu düşünüyorum.

Demek istediğim, o alınmamış gazetelerin hikayesinin “Ahh işte, abone sahibi o gün gazetesini almayı unutmuş, ya da şehir dışında” olduğunu düşünmüyorum.

Hepiniz bilirsiniz, Zaman Gazetesi’nin zaten muazzam bir abonelik ve dağıtım sistemi var. Bunun üzerine ben şunu ekliyorum. Bu dağıtım ekibinin ikincil işi [birincisi kayıtlı abonelere gazetelerini dağıtmak] bayilerde, marketlerde öğleden sonra bi’ saate kadar alınmamış gazeteleri toparlayıp, rastgele [sırayla hepsine olur ise çok dikkat çeker çünkü : )] apartman girişlerine bırakmak.

Yazının Devamı »»

Geleneksel medyanın geleceği konusunda beyin egzersizi yapmayı pek seviyorum (Bkz: “Görüyorum… Medya evrilecek!“). Bu konu üzerine yazılmış yazılara rastladıkça atlamamak için çaba harcıyorum. Özellikle son zamanlarda Sosyal Medya kavramı üzerine yapılmış analizler üzerinde duruyorum çokça.

Bu egzersizler sırasında Selim Tuncer‘in gazetelerin geleceği ile ilgili şahane bir analizine rastlamıştım bir süre önce ilk önce onu paylaşmak istiyorum ve ardından o yazıda geçen, Ali Saydam‘ın derleyip toparladığı “Gazeteleri değerlendirmenin 41 farklı yolu” başlıklı çalışmasını iletmek istiyorum;

Yazının Devamı »»

Gazetelerin kalitelerinin tartışma konusu olduğu son dönemlerde blogların yükselişi gazetede köşeye sahip olan yazarları zor durumda bırakıyor (Bkz: Gazete köşelerinde blog havası).

Özellikle kaliteleri oldukça yüksek olan yorum blogları bazı köşe yazarlarının yazılarındaki sığlığı giderek öne çıkarıyor.

Derin Düşünce bu kaliteli yorum blogları arasına kalıtan en yeni oluşumlardan. Kendilerini bir “grup” olarak nitelendiren Derin Düşünce yazarları kendilerini şöyle tanımlıyorlar;

Derin Düşünce Grubu olarak, Anayasa’da ve Türkiye’nin de altında imzası bulunan uluslararası sözleşmelerde belirtildiği şekliyle, düşünce ve ifade özgürlüğünün gelişmesine uğraşıyor; toplumun her bireyinin -toplum yararını da göz önünde bulundurarak- daha iyi bir yaşama, eşit hak ve özgürlüklere kavuşmasının yollarını araştırıyoruz.

Kalitelerini ispat çabasındaki çoğu gazetenin de başvurduğu bir yol olan “ilkelerimiz” listesi Derin Düşünce’de de bulunmakta;

Yazının Devamı »»