Ülkemizde “pazarlama” hiç de hoş bir kelime değildir. Türlü terbiyesiz anlamlara gelmekle birlikte “pazarlamacıların girmesi yasaktır” uyarısı da pazarlama kavramını “rahatsız edici” bir eylemle eşanlamlı yapar.

Ülkemizde pazarlama daha kendisini doğru dürüst pazarlayamamışken kavramın içeriğinin tam olarak, eksiksiz kavranması da bekleyebileceğimiz bir durum değil.

Pazarlama çoğu zaman firmaların ürettikleri ürünleri satabilme amacıyla yaptıkları çeşitli aktiviteler olarak bilinir. Aslına bakılırsa en temelde amaç budur fakat pazarlama adına yapılan faaliyetler her zaman direkt olarak ürün satışına yönelik olmayabilir.

Firmaların kurumsal yapılarını özgün bir kimlik içerisinde oluşturmaya, korumaya çalışmaları da bir pazarlama eylemidir. Örneğin Google.

Yazının Devamı »»