Kaiser Chiefs adlı müzik grubu son yılların en akıllıca albüm pazarlama methodunu gözümüzün önüne serdi. Birazdan anlatacağım : ) Önce, buralara nasıl geldik oradan başlayayım.

Müzik parçalarının dijitalleştiği gün, müzik sektörü büyük bir şaplak yemişti suratına. Önce Napster, sonra da diğer paylaşım mecralarıyla (Rapidshare, Torrent vb.) en yeni albümlere ulaşmak çocuk oyuncağı oldu.

İllegal olan “indirme” öyle bir normalleşti ki, para verip fiziksel albüm alanlar “salak” damgası yedi.

O günden bu yana sektörün içindeki profesyoneller ağızları açık olanları izliyorlar. Her geçen gün ceplerine giren azaldıkça da daha az yatırım yapıyorlar, kaliteye eskisi kadar önem vermiyorlar.

Yazının Devamı »»

Firmaların yıl sonunda, bir sonraki yıl için ayırdıkları bütçeler arasında, pazarlama faaliyetleri hep en üst sıralarda yer alır. Ürünleri müşteriler ile buluşturmak, tanıtmak, doğru bir iletişim ve konumlandırma yaparak satışa dönüştürmek yegane amaçları olmuştur.

Bildiğimiz gibi pazarlama, yaşam tarzımız ve özellikle iletişim şekillerimiz ile çok yakından ilgili. Her dönem insanının yaşam ve iletişim şekilleri farklı ve her yeni gün gelişen teknoloji ile farklılaşmaya devam ediyor.

* BİZ DEĞİŞİYORUZ, PAZARLAMA YÖNTEMLERİ DE DEĞİŞİYOR 

Bir önceki dönem şahane işleyen bir pazarlama stratejisi işlemez hale gelmiş olabiliyor. Bu nedenle pazarlama taktikleri de sürekli değişmeli ve gelişmek durumunda.

Bu değişim bolluğunun olduğu bir ortamda, pek tabii pazarlama departmanları için yatırımın geri dönüş verimi (ROI) her yeni yıl için kilit önemde oluyor. Dengeyi tutturabilmek ve minimum maaliyet ile maksimum gelir kazanmak için çeşitli yollar denenir.

Pazarlamada asıl amaç satışa yönlendirebilecek bir tanıtım yapabilmek olduğu için de firmalar her daim müşteriye ulaşabilecekleri mecraları, medyaları, özetle reklamı tercih ederler.

İletişim araçları ve reklam bu nedenle hep birbirininin ardından koşmuştur. Klasik bir tavuk yumurta ilişkisi.

Yazının Devamı »»

Tarih kitaplarından çoğumuz aşinadır. Bir savaş işlenirken öncelikle tarafların asker sayıları, top sayıları, atlı asker sayıları karşılaştırılırdı.

Daha sonraları karşılaştırılanlar arasında tank, uçak, füze sayıları ve son olarak da nükleer silah üretebilme kapasiteleri yer aldı. Peki şimdi?

Hala ülkelerin güçleri kıyaslanırken “silah”lar ve kapasiteleri en büyük parametreler arasında ama yaklaşan bir gerçeği hesaba katmak lazım; bilişim gücü.

Bu gücün ister teknoloji tabanlı olduğunu düşünün, isterseniz edinilmiş ve verimli olarak kullanılan bilgi miktarının daha kalın bir şekilde altının çizilmesi gerektiğine inanın, gerçek şu ki modern anlamda “güç” tanımı değiştirmiş durumda.

Şöyle bir düşününün, her geçen gün daha çok dijitalleşiyoruz. Sonuç olarak günlük aktivitelerimizin çoğu dijital teknolojiler sayesinde gerçekleşebiliyor.

Yalnızca bilgisayar başında geçirdiğimiz eğlence tabanlı aktivitelerden bahsetmiyorum, ticaret, bankacılık ve en önemlisi de e-devlet yapılanması ciddi anlamda bir güvenlik kaygısı düşürmüyor mu sizin de içinize?

Yazının Devamı »»

Eğer izin vermişseniz ya da Google Desktop kullanıyor iseniz Google tüm aramalarınızı ve en çok ziyaret ettiğiniz siteleri, en çok beğendiğiniz arama sonuçlarını sizin için saklıyor ve size istatistiklerini sunuyor.

Bu durumun “gizlilik hakları” bakımından incelemesini başka bir yazıda yapmak lazım, bunu kendime not olarak düşüyorum ama şimdi web geçmişimin istatistiksel verilerini anlamlaştırmak istiyorum.

Öncelikle biraz sonra kullanacağım “Ego search” kavramını tanımlamak istiyorum; İsminizi, blogunuzu ya da takma adınızı arama motorunda aratmanın genel adı bu. Daha ziyade egosantirik insanların tavrı gibi dursa da, artık İnternet’teki yansımanızı görmenin en kolay yolu.

Eğer “ego search”ünüz 20 sonucun üzerinde değilse ya da sonuçların çoğunu üniversitenizin “açıklanmış notlar listeleri” kapsıyor ise İnternet’te hiçbir iz bırakamamışsınız demektir.

Bir de ek olarak, “ego search” sonuçlarınızı önemseyin çünkü artık neredeyse her firma, işe alım sürecinde biraz sonra görüşeceği adayların isimlerini arama motorlarında taratılıyor : )

Şimdi gelelim istatistiklerimize;

Yazının Devamı »»

Youtube‘un ülkemiz kanunlarına göre suç teşkil edecek içerikleri yayınlamasından dolayı çoğu zaman ülkemizden erişilemediğini biliyoruz.

Yerel mahkemeler bile, gelen şikayetler doğrultusunda açılan davalarla Youtube’ün Türkiye’den erişilmesini engelleyebiliyor.

Youtube bu sorunu çözmek için youtube.com.tr alan adı altından ülkemizin kanunlarına göre suç teşkil edecek içeriklerin bulunmadığı lokal bir versiyonunu hizmete sunma çalışmaları yapmaktaymış

Yazının Devamı »»