Marka Cini, Nike‘ın logosununun 35$’a bir üniversite öğrencisi tarafından üretilmiş olduğundan bahsetmiş. Daha önce merak edip, bir nebze de olsa bilgi topladığım bu konuyu biraz daha açayım istedim.

Nike’ın kurucusu Phil Knight 1971 yılında firmasına ek gelir olması için -ki düşünün kendi kendine zor yeten bir firma imiş o zamanlar (Adı da o zamanlar Blue Ribbon Sports imiş)- Portland Üniversitesi‘nde muhasebe dersi vermekte iken tanıştığı grafik tasarım öğrencisi Carolyn Davidson‘a, kısa bir süre sonra firması için Japonya’dan gelecek ziyaretçilerine gösterebilmek üzere kendisine bir logo üretimesini ister. Ve Carolyn çok kısa bir sürede aralarında Nike’ın ünlü, hareketi, dinamizmi ve akıcılığı çağrıştıran, “Swoosh” adı verilen logosu da bulunan çalışmalar üretmiş.

Üniversiteden mezun olduktan sonra Carolyn Davidson Nike için ilanlar, broşürler, posterler, kataloglar tasarlamaya başlar. Fakat Nike’ın hızla büyümesi nedeniyle tek kişilik bir tasarım firmaya yetmez ve bir reklam ajansı ile anlaşır. Böylece Carolyn Davidson’un Nike ile ilişkisi kalmaz.Fakat 1983 yılında Carolyn Davidson bir telefon alır. Phil Knight onu bir öğle yemeğine davet eder. Yemekte Carolyn’i süprizler beklemektedir. “Swoosh”lu bir elmas yüzük, bir sertifika ve açıklanmayan oranda Nike hissesi.

Bu Nike tarafından anlatılan bir hikaye. Ne kadarı doğrudur bilinmez. Ama gördüğünüz gibi markanın tabanını ve sağlam tarihini bu ilginç hikaye ile desteklemek gayet mantıklı. Varsın sahte olsun hikaye. Ne farkeder ki? Bakın yine de dillerimizde. Amaç da bu değil miydi?

Konuya (Yapı Kredi‘nin yeni logosu) yakın ya da uzak olanları bir kenara itip, tersten gitmek istiyorum. Bu yüzden yazı biraz “ters” gelebilir. Riske girmek istemeyenleri bu konuda belli bir tecrübesi, birikimi ve üretmişliği olanların yorumlarını^{[1] [2] [3]} incelemelerini öneriyorum.

Yeni bir logo görüyorum. Ama bir gariplik var. Sanki basitçe iki logonun yapıştırılması gibi. Hani çocuklar meşgale (oyun) olsun diye gazeteden kesip beyaz karton üzerine uhu ile yapıştırırlar da “Bak anne ne yaptım” derler ya, aynen onu hatırlattı.

Biri kırmızı olarak tanıdığımız Koç‘un gri hali, diğeri İmpact karakterine çok benzeyen (belki de odur) bir font ile YapıKredi yanyana kolaj.

“Bu logoyu kim yapmış? Banka veznedarlarından biri mi acaba?” gibi gayet cahil bir yorum yaparak araştırmalara giriştiğimde Türkçe’si bana “yabancı” gelen bir isimle karşılaşıyorum. Ama gerçekten, hiç abartmadan iletiyorum bu logonun aynısı Paint‘te de yapılabilirdi? Öyle yabancı isimlere de gerek yoktu yani. Ben bile ücretsiz yapabilirdim bunu eğer ortaya bu sonucun çıkacağını bilseydim. Yabancı isimlere dolarlar harcamaya gerek var mıydı? Cahilce konuştum yine değil mi? Haklısınız.

Gördüğünüz gibi başımda hiçbir şapka olmadan, gayet bilgisiz ve gayet cahilce “beğenmedim” diyorum bu logo için. Ne gibi bir tesiri vardır benim beğenimin bilmiyorum. Ama ekleyeyim, ben bir Yapı Kredi müşterisiyim. Bakın, müşterisi olduğum firma -neredeyse 100’de 2000’lik bir olasılıkla- böyle bir tekpi alacağını bile bile bana doğru negatif bir adım atıyor. Peki siz daha iyi bilirsiniz…

Eğer amaç, belleklerimize zarif leyleği ile kazınmış bu bankanın yeni logosunu her gördüğümüzde “Koç almış onları” dedirtmek idiyse gerçekten amaca ulaşılmış, başarılmış. Yapı Kredi’nin kapısından her girdiğimde fiş almadan hemen önce “Hmm bu eski Yapı Kredi değil, Koç almıştı di mi bunları” diye düşünmeden edemem sanırım.

Değişime alışmak tabii ki zordur değil mi? Haklısınız zordur. Hele alışması çok daha güçleştirilmiş ise. O dolarlar harcanan “yabancı” biraz daha uğraşıp ben ve benim gibilere bu gibi tepki verdirtmeyecek bir logo çalışması üretemez miydi acaba?

Ama nedir, 10 yıl sonra o güzel leylek unutulur, küçük çocuklar boynuzlu Yapı Kredi’ye alışırlar. Ne olacak ki? 10 yıl nedir ki…