Ülkemizde “pazarlama” hiç de hoş bir kelime değildir. Türlü terbiyesiz anlamlara gelmekle birlikte “pazarlamacıların girmesi yasaktır” uyarısı da pazarlama kavramını “rahatsız edici” bir eylemle eşanlamlı yapar.

Ülkemizde pazarlama daha kendisini doğru dürüst pazarlayamamışken kavramın içeriğinin tam olarak, eksiksiz kavranması da bekleyebileceğimiz bir durum değil.

Pazarlama çoğu zaman firmaların ürettikleri ürünleri satabilme amacıyla yaptıkları çeşitli aktiviteler olarak bilinir. Aslına bakılırsa en temelde amaç budur fakat pazarlama adına yapılan faaliyetler her zaman direkt olarak ürün satışına yönelik olmayabilir.

Firmaların kurumsal yapılarını özgün bir kimlik içerisinde oluşturmaya, korumaya çalışmaları da bir pazarlama eylemidir. Örneğin Google.

Yazının Devamı »»

Bilgisayarımda kullandığım işletim sistemi, birçok kullanıcıda da olduğu gibi Windows XP. İlk lansmanı yapılırken kullanılan pazarlama cümlelerini hatırlayanlar anımsayacaktır, “Yeni çağa yakışan modern görünümü ile…” ile eklendirilirdi çoğu zaman. İlk anda bende de çekici bir izlenim bırakmıştı. Ve kullanmaya karar verdim.

“Yeni çağa yakışan modern görünüm” cümlesinin altında yatanın cafcaflı, rengarenk ve kocaman butonlarla oyuncakcı dükkanına dönüşmek olduğunu nerden bilebilirdim. Malesef kurduktan sonra acı bir şekilde gerçeğin farkına vardım. Neyseki temayı değiştirebilme opsiyonumuz vardı ki “Windows XP” temasını “Windows Classic” ile değiştirebildim. Sadeliği her zaman tercih etmişimdir. Bazı arkadaşlarım “Neden hala bu kalas, gri Windows temasında inat ediyorsun” dese de, bu temayı seve seve kullanmayı sürdürdüm. Hala da kullanıyorum. Ne bir eklenti ne de farklı bir renk…

Bu seçimlere sahip birisi olarak Internet Explorer 7 Beta 2‘yi kurar kurmaz hayal kırıklığı yaşadım. Anlaşılan Microsoft görünüm konusunda yine “modern” bir tarz için uğraşmıştı. Malesef ben ne modern buldum ne de beğenime hitap etti. Kocaman ve renkli butonlar ilk gözüme çarpan iticiliklerden biriydi. Hemen onları küçültmek ya da kaldırmak için ayarlara gitdiğimde kişiselliştirmenin yapılamadığını gördüm. Mecburen bu görsel işkenceye katlanacaktım.

Yazının Devamı »»

Dünün arama motoru olarak ortaya çıkan Google, bugün yalnızca arama motoru algoritmasının gelişmişliği ile adından söz ettirmiyor. İnternet’te varolan içeriği size en kolay yolla ulaştırmayı vaad etmesinin yanında, son dönemlerde çevrimiçi işletim sistemi yönelişleri ve reklam verenlere yönelik Adwords, reklam yayımcılarına yönelik Adsense ile de İnternet reklam sektöründe baş oyunculardan biri olmasıyla, birçok kişinin argümanı haline gelen “Google İnternet’i gele geçirdi” savının gittikçe güçlenmesine neden oluyor. Bu sav geçtiğimiz günlerde gerçekleştirilen Davos Zirvesi‘nin de önemli konularından biri idi.

Bu yöneliş ile sanki tamamiyle farklı bir alanda hizmet veriyormuş gibi görünen, sektörde tekel olarak anılan Microsoft‘un azılı rakiplerinden oluyor. Hatta son dönemde Microsoft’un eğilimlerinin, İnternet teknolojilerine yoğunlaşmasına da Google’ın bu yükselişinin etken olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz.

Yazının Devamı »»

Bir arama motorundan ne beklersiniz? Sizi eğlendirmesini mi? Güldürmesini mi? Yoksa en kısa sürede aradığınızı önünüze sermesini mi?

Arama motoru’nun görevi bulmayı hedeflediğiniz olguyu en kısa sürede size sunması olmalıdır. İçerik sunan sitelerin tersine, arama motorları üzerinde ne kadar az zaman harcamanızı sağlarsa o kadar başarılıdır bir bakıma.

Ms. Dewey de bir arama motoru. Fakat amacının bildiğimiz arama motoru tanımında bahsedilen olmadığı oldukça açık. Ms. Dewey sizinle konuşuyor. Uzun süre arama yapmadan beklediğinizde “E hadi!” diye sitem bile ediyor.

Ms. Dewey Microsoft’un bir projesi. Microsoft’un kısaltılmış şekli MS ve kütüphanelerde kullanılan ondalık sınıflandırma sistemi Dewey’in birleşimi. Ayrıca bildiğiniz gibi “Ms.” İngilizce’de bayan ön eki. Yani ister bu arama motorunu Bayan Dewey diyerek, ister Microsoft Kütüphanesi şeklinde çağırabilirsiniz.

Yazının Devamı »»