Firmaların yıl sonunda, bir sonraki yıl için ayırdıkları bütçeler arasında, pazarlama faaliyetleri hep en üst sıralarda yer alır. Ürünleri müşteriler ile buluşturmak, tanıtmak, doğru bir iletişim ve konumlandırma yaparak satışa dönüştürmek yegane amaçları olmuştur.

Bildiğimiz gibi pazarlama, yaşam tarzımız ve özellikle iletişim şekillerimiz ile çok yakından ilgili. Her dönem insanının yaşam ve iletişim şekilleri farklı ve her yeni gün gelişen teknoloji ile farklılaşmaya devam ediyor.

* BİZ DEĞİŞİYORUZ, PAZARLAMA YÖNTEMLERİ DE DEĞİŞİYOR 

Bir önceki dönem şahane işleyen bir pazarlama stratejisi işlemez hale gelmiş olabiliyor. Bu nedenle pazarlama taktikleri de sürekli değişmeli ve gelişmek durumunda.

Bu değişim bolluğunun olduğu bir ortamda, pek tabii pazarlama departmanları için yatırımın geri dönüş verimi (ROI) her yeni yıl için kilit önemde oluyor. Dengeyi tutturabilmek ve minimum maaliyet ile maksimum gelir kazanmak için çeşitli yollar denenir.

Pazarlamada asıl amaç satışa yönlendirebilecek bir tanıtım yapabilmek olduğu için de firmalar her daim müşteriye ulaşabilecekleri mecraları, medyaları, özetle reklamı tercih ederler.

İletişim araçları ve reklam bu nedenle hep birbirininin ardından koşmuştur. Klasik bir tavuk yumurta ilişkisi.

Yazının Devamı »»

Sosyal medyanın öyle içine girdik ki artık geleneksel medya (mass media) olarak adlandırılan ana kanaldan birçoğumuz oldukça uzaklaştı.

NTV‘de yayınlanan “Haydi Gel Bizimle Ol” programına konuk olan Okan Bayülgen şöyle diyordu;

Artık gençler televizyon izlemiyor. Biraraya geldiklerinde önlerinde laptop ve İnternet…

Bahsettiği gençler tam olarak bizleriz. Yani “biz” derken bu ve benzer yazıları okuyanlar, FriendFeed, Twitter ve Digg gibi servisleri kullanıp, Webrazzi, Düğümküme gibi blogları takip eden, Pilli Network‘ü soğuran bizlerden bahsediyorum.

Okan Bayülgen şunu da ekliyor

Önümüzdeki dönemde en büyük söz sahibi içerik üretenler olacak. IP-TV’nin yükselişi, diğer yandan Youtube ve benzerleri…

Bayülgen haklı, televizyondaki bu içerik kıtlığına yeni nesil gençler derman olacak, bu çok açık. Ama bu ancak üretmekle olabilir.

Yazının Devamı »»

Bir dönem (ve hala inatla devam edenler var) televizyon kanallarının yayın akışlarının büyük bir çoğunluğunu dolduran gözetleme, gelin - kaynana, şarkıcı, dansöz, türkücü yarışmalarının ardından bu yarışma furyasından esinlenerek çıkan mucit yarışmaları yayınlanmaya başladı.

Anafikir.com’da bu gelişmenin gerçekten önemli bir adım olduğundan bahsetmiştim. Bahsettiğim yarışma NTV‘de yayınlanan Türk Mucit yarışmasıydı. Yeni öğrendim, meğer bu tarz bir yarışma Kanal D ekranlarında da yayınlanmaktaymış, Abbas Güçlü önderliğinde.

Henüz Kanal D’deki mucit yarışmasını izlemediğim için yorum yapamayacağım. Daha detaylı bilgiye Kanal D’nin ilgili sayfasından ulaşabilirsiniz.

Birçoklarımız televizyonlarda “kaliteli” yayın eksikliğinden bahseder. Hatta çoğumuza sorulduğunda en sevdiğimiz program türü de belgeseldir. Fakat bir türlü bu büyük bir arzu ile istenen kaliteli programlar yayında iken beklenilen ilgiyi (reyting) alamaz ve yayından kaldırılır. Tam bir kısır döngü.

Yalnızca bazı kanallar (Bkz: NTV) inatla kaliteli yayın politikasını sürdürmeye çalışırlar. Pek tabii, onlar da maliyetleri göğüsleyebilenler. Ve göğüslemeye güçleri yettiği sürece hayatta kalacaklar.

Neyse ki artık İnternet var. Televizyonlar artık İnternet’e taşınıyor. Kaliteli yayın aradığımızda şükrediyoruz ki, kolaylıkla bulabiliyoruz. Bu düzeyde yayın yapan bir İnternet kanalına oldukça güzel bir örnek; Fora.tv.

Video paylaşım sitelerinin sayısı artık yüzlerin üzerinde ama her birinde reyting alan görüntüler “ilginç” ve “komik” başlığı altında yoğunlaşmış durumda. Fora.tv bu yönü ile bu benzerlerinden ayrılıyor.

Paylaştıkları videolar yalnızca politika, iş dünyası, teknoloji, sanat, kültür, çevrenin korunması, bilim ve din gibi ciddi konular hakkında. Bu videolar genellikle konferans ve sempozyum görüntülerinden oluşuyor ve izlediğinizde şaşırmak ve gülmekten başka bir şey kazanıyorsunuz; düşünmek.

Ciddi anlamda düşünmeye ve akıl yürütmeye sevkeden görüntüler izlemek, münazaralara beyninizle katılmak isterseniz Fora.tv sizi bekliyor. Tavsiye ederim.

Bence, yayınlarının kalitesi ile NTV‘yi aratmayan bir başka kanal da CNN Türk. Televizyon izlemeyi sevmeyenler ya da televizyonu olmayanlar için CNN Türk oldukça faydalı bir servis sunuyor. Bazı programların özet görüntülerini ve aynı zamanda seslerini -periyodik olmasa da- resmi sitesinde yayınlıyor.

Yaptıkları bu işin terimsel adı da “podcasting“.

İsterseniz bu kayıtlı görüntülerden bir örnek vereyim. Aşagıdaki görüntüler 10 Kasım 2006 tarihli 5N1K programından.

Yazının Devamı »»