Converse 100. yılını kutluyor. Bu durumun altını çizmek için birkaç ay önce bir viral pazarlama kampanyası başlattı.

Kampanya birbirine bağlanmış bir sürü -tek sayfalık- sitelerden, daha doğrusu alan adlarından oluşuyor.

Tüm siteleri listelerdikleri de bir index sayfası yapılmış; ThisIsTheIndexPage.com

Bu kampanyanın Converse’ın marka bilinirliğini arttırdığı aşikar ama zincirdeki bazı videoların gerek sıkıcı gerekse Converse’e ait alt mesaj bile içermemesi açısından biraz üstünkörü olmuş gibi.

Zincir siteler mantığı oldukça güzel ama sitelerin içlerini doldurma da biraz aceleye kaçmışlar sanırım.

Geçtiğimiz yazılarda, genel olarak ülkemizde pazarlama kavramının pek yanlış anlaşıldığını ve bu yüzden uygulama şekillerinin ve örneklerinin de maalesef pazarlamanın asıl amacına nasıl hizmet edemediğinden bahsetmiştim defalarca ^{1, 2}…

Fakat diğer yandan da sevindirici gelişmeler de olmuyor değil. Örneğin artık birçok büyük firma pazarlamanın ve yöntemlerinin artık değişmesi gerektiğini kabul edip interaktif pazarlama tekniklerini kullanmaya sıcak bakmaya başladılar.

Şu an için sadece “sıcak bakmaya başladılar” diyebiliyorum çünkü halen pazarlama departmanlarının en başındaki insanlar TV reklamını vazgeçilmez ve pazarlamanın vardığı en son nokta olarak görüyor maalesef ve öyle çok yanılıyorlar ki…

Oysa artık modern pazarlama kavramının getirdiği birçok yeni taktikler var. İşte, daha önce Advergaming ile ilgili yazıda bahsettiğim Alemşah ve ekibinin (41-29) bu taktiklerin birçoğunu kullanarak kurguladığı, ülkemizde ender rastlanan türden bir pazarlama kampanyasından bahsetmek istiyorum; Yaman Gezgin Kayboldu

Yazının Devamı »»