Markalar kendi başlarına varolabilen olgular olmaktan çoktan çıktı. Yani “Üret ve sun, işte markan budur” cümlesi çok eskidi. Artık her markanın bir hikayesi ve temsil ettiği bir “sıfat” olmak zorunda.

Örneğin Apple, teknoloji, telefon ya da bilgisayar üreten bir marka değil; satın aldığınızda size statü enjekte eden bir enjektör.

Absolute sizi sarhoş eden bir içki değil, içtiğinizde eğlencenin merkezine ışınlayan bir ilaç.

Nescafe bolca kafein içeren bir kahve markası değil, o kırmızı bardağını elinizde tuttuğunuzda, size sohbet ve arkadaşlık hediye eden bir mucize.

Coca Cola şekerli ve gazlı bir sıvı değil, size gençliği veren bir iksir.

Nike spor ürünleri üreten bir marka değil, sizi zinde, dinamik ve özgür kılan bir ekipman.

Hummer 4 çeker bir araç değil, kanınıza güç, otorite ve saygınlık katan bir serum.

Daha bir sürü örnek vermek mümkün. Bir adım geri çekilip izlerseniz, bu markaların tüm reklamlarında, ürünlerin değil, yukarıda saydığım tüm hikaye ve sıfatların pazarlandığını kolaylıkla görebilirsiniz.

Genel anlamda bu durum pazarlama kitaplarında “konumlandırma” başlığı altında geçer. Ürünün rakiplerine oranla ne kadar muhteşem özelliklerinin olduğunu saymaktansa, ürünün size ve hayatınıza ne katacağını söylemek bu.

Bir markanın konumlandırılması daha doğmadan önce inşaa edilip, sürekli altının çizilmesi gereken bir olgu.

İşte Schweppes de bu konuda şahane bir işe imza atmış. İşin adı; Schhh

Reklamlarını izlemişsinizdir. Sloganı; “Yetişkin seyirciler için“. Birkaç kısa filmi şahane bir tasarım eşliğinde size sunan bir site. Çok da büyütülecek bir şey değil gibi değil mi?

Aslında Schweppes basit anlamda soda olarak adlandırabileceğiniz bir içecek. Yani bizim bildiğimiz Sarıkız, Kızılay ya da meyveli sodalardan pek de bir farkı yok. Peki böyle mi pazarlanıyor? Hayır.

İsmine, tasarım konseptine ve kısa filmlerin öykülerine bir bakın, Schhh bize, gizemi, olgunluğu ve cinselliği vaad ediyor. Ürünü bu olgular etrafına koyuyor çünkü herkesin de adı gibi bildiği gibi Schweppes çoğunlukla güçlü içkilerle birlikte karıştırılıp içilen bir soda.

Kısaca Schweppes, Schhh ile bize içkinin, barın, eğlencenin ve -bunların sonrasında gelen- cinselliğin olduğu yerde ben de varım diyor.

Alkışlıyorum. Son zamanlarda rastladığım en güzel ve çekici kampanyalardan biri olmuş Schhh. Böyle işleri seviyorum.