Blog yazarlarının yakından tanıdığı ve çokça kullandığı servislerin üreticisi Technorati‘de garip gelişmeler oluyor. Daha önce, 2006’nın başında Bildirgeç tarzı bir ürün geliştirip, hizmete sunup daha sonra birden yayından kaldırmıştı.

Şimdi de Digg tarzı bir ürünü hizmete soktuklarını ilan ettiler. Ama söz konusu ürünün yerinde yeller esmekte. Elimizde yalnızca bir-iki ekran görüntüsü var.

Ürünün adı “WTF“. “Sıcak gelişmeler (hot), yangın (fire), ilgi nerede?” anlamına gelen “Where’s the fire“ın kısaltılmışı. Fakat İngilizce bilen arkadaşlar farketmişlerdir ki “WTF” daha ziyade, “What the f.ck“ın kısaltılmışı olarak tanınır : )

Bence şahane bir isim seçimi olmuş. Daha ismi ilk duyulduğunda bile ağızdan ağıza pazarlamaya hizmet etmek için her şey hazır olmuş olacak. Ve ek olarak ürünün doğasından gelen, Digg’den de tanıklık ettiğimiz gibi, bir viral etkisi de var.

Ürünün Digg’e çok benziyor oluşu negatif bir algı uyandırabilir fakat doğru uygulandığında ve blogların kalbinin attığı, Techronati gibi bir yapının içine başarılı bir şekilde entegre edildiğinde takip edilen, ilgi gören bir ürün olabileceğini düşünüyorum.

Peki ne oldu da bu büyük heyecanla duyurulan ürün hemen ilk saatlerinde yayından alındı? Birçokları bunun büyük bir fiyasko olduğunu düşünüyor. 2006’daki yayından kaldırılan ile aynı kaderi paylaşan bir proje olduğu söyleniyor. Haklı olabilirler fakat ben Technorati’deki bu garip gelişmeye, biraz farklı açıdan bakmak istiyorum.

Ya bu yayından kaldırma eylemi de WTF ismi gibi yaratıcı bir pazarlama taktiğinin bir parçası ise? Şu sıralar yayından kaldırılma olayı konuşmaya başlandı ve daha ürün ortada yokken hakkında birçok haber ve tanıtım yapıldı bile.

Eğer öyle ise gerçekten takdir edilecek, garip bir gelişmedir bu. Yok, eğer hakkaten zamansız ve hazırlıksız yapılan bir açıklama ise bence Technorati isetemeden WTF’ın tanıtımını birçok blogda ve sitede ücretsiz yapmış oldu. En azından şimdi WTF isimli ürünün ne işe yarayacağı birçok kişi tarafından biliniyor.

Eğer WTF, tümden çöpe giden ve artık tekrar gelmeyecek bir proje olarak kalacak ise Technorati’nin iş yapış şekli hakkında iki kötü örneğe sahibiz. İşte bu da kendi hakkında kötü reklam kampanyası yürüten saçma bir firmaya benzetir Technorati’yi. Oturduğu dalı kesen hoca gibi. Tekrarlanan hatalar özensizliğin işaretidir.

Bekleyip, göreceğiz. Bakalım Tecnorati’nin nasıl bir iş yapış şekli varmış? WTF ismini seçecek kadar yaratıcı ve cesur mu yoksa, sabırsız ve acemi mi?