Daha önce Technorati‘de neler olduğunu anlayabilmek için “What the f.ck?” şeklinde seslenmiştim.

WTF (Where’s the fire) 31 Ocak 2007 tarihinde yayına girip, birkaç saat sonra aniden yayından kaldırılmıştı. Şimdi tekrar yayında. “What the f.ck” başlıklı yazıda, bu gariplige değişik bir açıdan bakmaya çalışmıştım.

O yazıda işlediğim, negatif görünen, fiyasko olarak adlandırılan, birden yayından kaldırma durumunun aslında pazarlama açısından nasıl pozitif bir etki yaratabileceğini vurgulamak istedim.

Ya bu yayından kaldırma eylemi de WTF ismi gibi yaratıcı bir pazarlama taktiğinin bir parçası ise? Şu sıralar yayından kaldırılma olayı konuşmaya başlandı ve daha ürün ortada yokken hakkında birçok haber ve tanıtım yapıldı bile.Eğer öyle ise gerçekten takdir edilecek, garip bir gelişmedir bu. Yok, eğer hakkaten zamansız ve hazırlıksız yapılan bir açıklama ise bence Technorati isetemeden WTF’ın tanıtımını birçok blogda ve sitede ücretsiz yapmış oldu. En azından şimdi WTF isimli ürünün ne işe yarayacağı birçok kişi tarafından biliniyor.

Eğer WTF, tümden çöpe giden ve artık tekrar gelmeyecek bir proje olarak kalacak ise Technorati’nin iş yapış şekli hakkında iki kötü örneğe sahibiz. İşte bu da kendi hakkında kötü reklam kampanyası yürüten saçma bir firmaya benzetir Technorati’yi. Oturduğu dalı kesen hoca gibi. Tekrarlanan hatalar özensizliğin işaretidir.

Görünen o ki, Technorati bu “fiyasko”su nedeniyle, yukarıda saydığım şekillerde bilerek ya da bilmeyerek WTF’nin ön bir tanıtımını yapmış oldu.

Fakat WTF’nin edindiğim ilk izlenim sonrasında “karmaşık” bir yapıda olduğunu belirtmeliyim. Benzeri sayılan Digg kadar anlaşılabilir ve kolay dahil olunabilir gibi gözükmüyor.

İncelemelerim sonucunda, WTF’nin içeriğinin bilgi mimarisi (information architecture) açısından doğru ve verimli bir şekilde sunulmadığı kanısına vardım. Çekiciliğini kaybettiği nokta ve dahil olmayı güçleştiren nedenlerden en önemlisi de bu.

Güncel içerikler ve popüler konu başlıkları ile içeriğin sunumu desteklenmeye çalışılmış fakat ana sayfada yalnızca bir konu başlığının geliyor olması isabetli bir seçim olmamış.

WTF bu hali ile geçiş süresinde olduğu izlenimi veriyor. Eğer öyle ise ve içeriği geliştikçe bilgi mimarisi açısından düzenlemelere gidilmesi planlanıyor ise 31 Ocak 2007’dekine benzer bir acelecilikle karşı karşıyayız.

Sonuç olarak, Technorati gibi büyük bir kullanıcı kitlesine sahip bir oluşumun ürününün daha ilk başta 1-0 ile başlayacağı açık. Elinizin altındaki hazır bir kullanıcı kitlesine ürününüzü sunma gibi bir şansınız var. Fakat ürünün ömrünü asıl sunumdan sonraki aşamaların sağlayacağı açık. Ürünün kullanıcılığa yakınlığının sağlanması, fikrin doğru ve anlaşılır uygulanması gerekir ki, avantajınız olan hazır kullanıcı kitlesine yeni bir alışkanlık kazandırmak gibi zor bir amacı gerçekleştirebilsin.

Tüm bunlara rağmen, bakalım ürünleri beklenen ilgiyi görecek mi? Bekleyip, göreceğiz.